Search Generative Experience (SGE): o que é, impacto no SEO e soluções

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A Search Generative Experience (SGE), que usa a inteligência artificial generativa para fornecer respostas mais abrangentes e úteis, marca um grande avanço nas buscas do Google com inteligência artificial. Esse novo modelo muda a maneira como os resultados são mostrados e como os usuários interagem com o conteúdo. Este artigo discutirá como a SGE funciona, como afeta o SEO do seu site e como as empresas podem se adaptar a essas mudanças para manter e até mesmo aumentar sua visibilidade online.

O que é a Search Generative Experience (SGE) do Google?

A Search Generative Experience (SGE) usa inteligência artificial generativa para criar conteúdo novo, como códigos, imagens e textos. A SGE usa essa tecnologia para fornecer respostas de busca mais completas e úteis.

Antes do SGE, a página principal do Google apresentava dez resultados de busca. Agora o primeiro resultado é uma síntese criada pela inteligência artificial do Google, que é acompanhada de links para três a sete sites que ajudam o usuário a compreender melhor o assunto que está sendo procurado.

Por exemplo, ao pesquisar “como fazer um avião de papel”, a SGE não apenas apresenta links para sites que fornecem instruções, mas também cria um guia passo a passo que inclui fotos e vídeos. Ou, por exemplo, a SGE oferece uma variedade de perspectivas de cientistas, teólogos e filósofos ao buscar “qual é o sentido da vida”.

Principais vantagens da Search Generative Experience (SGE)

Resumos de tópicos complexos: A SGE gera resumos de temas complexos, economizando tempo e esforço ao facilitar a compreensão de documentos científicos ou eventos históricos.

Comparação de opções: Facilita a comparação de bens, serviços ou conceitos, sendo útil na tomada de decisões como escolher uma faculdade ou um carro.

Geração de ideias criativas: Inspira e facilita o início de novos projetos criando receitas, tópicos para blog ou até trechos de código.

Como a SGE funcionará?

A SGE oferece uma variedade de recursos que melhoram a experiência de busca:

Compreensão de assuntos difíceis

A SGE é capaz de gerar resumos acessíveis de temas complexos, como artigos científicos ou eventos históricos. Isso é especialmente vantajoso para aqueles que estão se familiarizando com um novo assunto.

Análise de Produtos e Serviços

A SGE torna mais fácil comparar vários bens e serviços. Isso é especialmente útil quando você está tomando decisões importantes, como escolher uma universidade ou um carro.

Produzir ideias inovadoras

Ideias criativas como receitas, tópicos para blogs ou até trechos de código podem ser geradas com a ajuda da SGE. Isso é útil para aqueles que estão procurando inspiração ou precisam iniciar um projeto.

Combinação com Planilhas

Um resultado de busca pode ser inserido diretamente em uma planilha e compartilhado com amigos usando a funcionalidade “Adicionar a planilhas”. Isso é ideal para organizar informações encontradas nas buscas ou planejar viagens.

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Desafios para SEO com a nova Search Generative Experience (SGE)

Previsibilidade e Gestão

A previsibilidade e o controle de como as mudanças no site afetam os rankings de busca podem ser difíceis com o SGE. A imprevisibilidade da AI obriga as estratégias de SEO a mudarem constantemente.

Análise e medição

A SGE pode complicar a medição da eficácia do conteúdo e a compreensão do comportamento do usuário. Os números tradicionais, como taxas de cliques e rankings de palavras-chave, podem não representar totalmente o desempenho ou o valor do conteúdo no novo modelo.

Acompanhamento das alterações

A SGE exige adaptação constante para atender às mudanças nos algoritmos de aprendizado de máquina e AI. As empresas devem ser ágeis e investir em aprendizado e ajustes estratégicos contínuos.

A competição por Featured Snippets

A importância de ser uma fonte confiável de informações para Featured Snippets pode aumentar. Para competir por essas posições, as estratégias de SEO precisam ser aprimoradas constantemente.

Problemas de Ética e Privacidade

O uso da inteligência artificial generativa levanta questões sobre uso ético da informação, privacidade de dados e direitos autorais. As empresas devem examinar cuidadosamente essas questões, especialmente em setores regulados.

Como a Search Generative Experience afeta seu site?

Para as empresas que dependem de estratégias tradicionais de otimização de mecanismo de pesquisa, a introdução do SGE traz muitos problemas. A imprevisibilidade dos modelos de IA e a necessidade de se adaptar às mudanças podem ser difíceis.

Perda de Receita e Tráfego

A SGE pode reduzir o tráfego dos sites, pois os usuários podem encontrar respostas diretamente no Google, sem clicar em links (buscas zero clique). Isso pode ter um impacto nas receitas de anúncios e no tráfego orgânico do site.

Dependência do conhecimento humano

A inteligência artificial depende muito da experiência e do julgamento humanos, apesar dos avanços. É necessário que os autores e especialistas sejam capazes de fornecer conteúdo legítimo e confiável.

Capacidade de adaptação e resiliência

Uma empresa terá uma vantagem competitiva se for ágil e capaz de ajustar suas estratégias de otimização de mecanismo de pesquisa para se ajustar à SGE. Isso inclui aprender sobre AI e se manter atualizado com as alterações nos algoritmos de busca.

Buscas zero clique

Uma busca de zero clique permite que os usuários obtenham respostas diretamente na página de resultados do motor de busca, sem precisar clicar em links. De acordo com os dados do SEMrush de 2022, cerca de metade das buscas do Google resultam em zero-clique. Essa tendência continua a aumentar.

A mudança para um mundo de zero-clique deve reduzir o tráfego de sites de 15 a 25 por cento, de acordo com a análise da Insight Partners. Embora uma parte desse tráfego perdido possa ser de baixa qualidade, ainda é um problema significativo.

Onde o SGE está coletando dados?

O Search Engine Journal realizou uma investigação abrangente da Search Generative Experience do Google. A SGE recebe informações de várias fontes, o que o torna frequentemente diferente dos resultados orgânicos comuns do Google.

Diferenças no acesso à informação

  • Fontes Múltiplas: A SGE cria respostas baseadas em IA usando várias fontes, como publicações e sites de alta autoridade.
  • Prioridade para Publicações: A SGE pode priorizar informações de três a sete sites de publicações em suas visões gerais baseadas em inteligência artificial.
  • Resultados de Compras: Antes de mostrar resultados orgânicos, a SGE gera resultados de compras usando avaliações, conselhos e recomendações.
  • Informações Recentes: Para obter informações sobre assuntos atuais, a SGE usa fontes de notícias recentes.
  • Respostas Técnicas: A SGE pode fornecer dicas de código ou soluções técnicas imediatas para algumas perguntas.

Essas características demonstram que a SGE está mudando a forma como as informações são apresentadas e consumidas, oferecendo uma experiência de busca mais rica e interativa.

Soluções de SEO para o seu site com Search Generative Experience

Apesar dos obstáculos, a SGE mantém o princípio fundamental do SEO, que é garantir visibilidade e relevância. As empresas devem continuar se concentrando em:

Compreensão de inteligência artificial

É fundamental entender como o processamento de linguagem natural e a inteligência artificial generativa funcionam. Isso ajuda a ajustar o conteúdo para que os resultados de busca da SGE sejam melhores.

Ajustar a Estratégia de Conteúdo

A qualidade, o contexto e a abrangência do conteúdo devem ser priorizados. A empresa deve produzir conteúdo que seja consistente com SEO tradicional e SGE.

Otimização de páginas e resposta rápida

Usando cabeçalhos, listas e respostas diretas, organize o conteúdo para que a IA possa facilmente digerí-lo. Isso aumenta as chances de ser destacado em resumos e snippets criados pela inteligência artificial.

Apoio e comentários dos usuários

O feedback e o envolvimento dos usuários podem revelar a eficácia do conteúdo. O feedback dos usuários fornece informações cruciais para melhorias contínuas.

Como a Webinhood pode te ajudar

Na Webinhood, estamos constantemente estudando e implementando técnicas de SEO focadas no SGE do Google. Mostramos nossa experiência abaixo rankeando no novo sistema de buscas:

Search Generative Experience Google Webinhood

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Autor do conteúdo:

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Luiz Guilherme Gardelin Ribeiro

Fundador, co-proprietário e Head de SEO da Webinhood (SEO on-page, link building, estratégia e análise, SEO técnico e criação de conteúdo), agência de Web Design e SEO na cidade de São Paulo. Acesse meu perfil no Linkedin.
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